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網路行銷

半年前很有人氣的中國信託行銷活動「尋找沈佳芬」,受到消費者的注意。這個創意是來自於李奧貝納,該公司創意總監柳慧萍表示,網路行銷網站使用了中文域名,有助於消費者與行銷活動相連結。

     沈佳芬=省錢加分期

     中國信託行銷策略部部長李章偉表示,去年下半年整體的景氣不是太好,市場上瀰漫著一股「抗漲」的聲音。站在信用卡發卡公司的立場,中國信託一直希望持卡人可以聰明消費,因此祭出一波行銷活動,將「紅利折抵」與「分期零利率」兩個概念結合起來。

     「省錢加上分期」的概念,在李奧貝納公司的創意加持下,認為可以用「沈佳芬」這個字來做為行銷主軸,其實,「沈佳芬」就是「省(錢)加分(期)」。李奧貝納創意總監柳慧萍表示,「沈佳芬」剛好又可以搭上當時正紅的電影「那些年我們一起追的女孩」女主角「沈佳宜」的話題。當這個行銷活動開始時,媒體方面的安排包括電視、公車及網路等。在考慮建置行銷網站時決定用中文域名,因此該公司註冊了「沈佳芬.tw」及「省加分.tw」兩個中文域名作為活動網址。柳慧萍表示,由於這個活動的主旨是「人人都可以是沈佳芬」,因此使用中文域名比英文域名更加親切、適合。中文域名不但可以清楚闡述這個活動的性質,而且與品牌的連結度很高。在目前行銷活動眾多且資訊爆炸的情況下,要能夠吸引消費者的注意力是很不容易的,當然要使用連結度高的中文域名。

     中文域名連結品牌形象

     「沈佳芬」相關的網路活動透過中文域名的方式,的確相當方便網友搜尋,以瀏覽人次來看,共吸引了70萬人次,大約每天有7,000人造訪這個活動網頁。其中還獲2,000多位網友利用Facebook(社群網站)分享給朋友。其次電視廣告片的知名度及品牌連結度也高達80%,換句話說,有80%看過該廣告的消費者都能夠與該品牌相連結。

     整體而言,不論是創意公司李奧貝納或是廣告主中國信託,都對於這次行銷活動的成果感到滿意,認為中文域名的確有助於品牌連結度及廣告效果的達成。

關鍵字行銷

台灣Google結合奧運舉辦實體行銷活動

【經濟日報╱記者黃國蓉/即時報導】

Google台灣力推雲端服務8日起搭上奧運話題,連5天舉辦近年來規模最大的實體行銷活動「Google運動會」,預估吸引超過5萬人次,有助衝刺Google台灣帳號註冊量,也間接有助於台灣

「Google運動會」昨日登場,12日結束,Google搭配奧運話題,和中華奧會、奧運贊助廠商合作,在信義區戶外停車場,搭起場館,佈置成大型運動場,設計各種代表Google旗下各項搜尋、地圖、翻譯、社群等服務的運動遊戲,並以大銀幕即時轉播倫敦街景,民眾可免費進場。

Google台灣期待消費者透過遊戲、奧運轉播,同時體驗各項Google服務整合的便利性,達到近期在雲端服務上的宣傳主軸「One Google」,即使用Google帳號,跨裝置同步各種服務。

Google台灣行銷部總經理利啟正表示,這是Google台灣近年來規模最大的實體行銷活動,也是奧運期間Google全球唯一大型體驗活動,公司為此投入大量資金、平均一天投入人力超過200人。中華奧會外,協力廠商包括同為奧運官方贊助商的宏碁、三星、愛迪達等。

Google台灣表示,已準備5萬份限量贈品,預估累計入場人數會遠超過5萬人。由於玩遊戲需要登入Google帳號,預估有助推升註冊帳號數,若提升消費者涉入服務程度,台灣G ogle 關鍵字廣告代理商。

除對終端使用者推廣「One Google」的雲端生活,Google台灣今年5月也宣布挺進企業雲端服務,搶中小企業商機。

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